原标题：优质记录电影怎样“破圈”

北京晚报记者 王金跃

网友评分8.4，但商场票房唯有270万元，这是奚志农执导的记录电影《雪豹和她的一又友们》面对的纷扰；不异，尚在公映中的记录电影《看不见的顶峰》也得益了136万元的票房。叫好不叫座，正成为记录电影大都的“魔咒”。怎样让优质的记录电影被更多不雅众看到？怎样让记录电影话题在社会上“破圈”？成为摆在记录电影东说念主眼前一说念热切的课题。

不雅众对记录电影无了了领略

近日，在南京江宁淳化金桥路路段，一辆面包车为避让突然变道的一辆车，司机紧急猛打方向，结果因车速过快，紧急的转向导致车辆失控，一头冲上了路边的绿化带。所幸的是，该起事故未造成人员伤亡和严重的财产损失。

本年以来，内地电影商场苍劲复苏，但已公映的十多部国表里记录电影日子并不好过，现时票房最高的是8月公映的好意思国记录片《火山挚恋》，票房为631万元。5月公映的国产记录电影《消散的丙察察》的票房则低至39.4万元。

“我认为记录电影最大的问题是，不雅众还不把它看成一个类型片来看。”导演范立欣认为，不雅众走进影院看电影，一般都有明确的不雅影诉求，或者是爱情片，或者是警匪片，“但大众对于记录电影还莫得变成了了的领略，这么在宣传时，很难找到让不雅众感趣味趣味的点。”比如他导演的《看不见的顶峰》，10月27日公映首日的排片唯有0.9%，到了第二天，排片一下子降到了0.2%，“现时商场比较罪行，要是电影首日票房进展不好，第二天就很难有契机了。”范立欣说。

比拟之下，范立欣参与荟萃执导的另一部记录电影《地球：神奇的一天》的票房就要好得多。该片终末得益了4778万票房，“这部记录电影除了有BBC这么的大公司参与制作外，还有明确的类型，那即是‘合家欢’电影，特等得方丈长带着孩子去看。这么一来，从刊行公司到影院司理再到宣传，随即能知说念不雅众群体在那儿，知说念怎样花最少的宣传费和刊行费来找到指标不雅众。”范立欣说。

记录电影尽量靠近社会热门

“记录电影的生意价值问题，现时全世界都莫得惩处。”北京师范大学记录片中心主任、耕种张同说念这么告诉记者。他认为，记录电影的票房大都不高，跟记录片自己的特色是筹商的，记录片的主要想法是记录真是生存，而故事片的主要想法是文娱大家，对于普通不雅众来说，追求文娱性是他们走进电影院的主要想法。“因此从根柢上，记录电影和生意电影是以火去蛾中的。”

尽管如斯，高票房的记录电影照旧会通常出现。“现时国内卖座的记录电影分为两类：一类是跟动物关联的，特等是那些忽视动物的记录片，特等有不雅赏性和可看性；另一类则是跟要紧社会议题筹商的记录电影。”张同说念说，现时为止国内最卖座的记录电影是《横暴了，我的国》和《二十二》，前者因为平庸的社会热心度和激励的热烈自重感得益4.8亿票房，后者因为记录22位“慰安妇”轨制受害幸存者的生存而受到平庸热心，最终得益了1.7亿元的高票房，“这两部记录电影都是跟社会要紧议题息息筹商的。”张同说念说。

张同说念对《雪豹和她的一又友们》拍桌感叹，“因为奚志农拍到了真是的雪豹，是一个实实在在的对于雪豹的故事。”他对该片仅取得270万元的票房特等愁然，“这么高质地的记录电影，要是在宣传和上映时机上作念得愈加到位，两三千万元的票房是闲居的。”

中国艺术筹商院耕种支菲娜也对《雪豹和她的一又友们》的低票房感到可惜，“它选拔了佳片贬抑的2023年暑期档，与一众中外优秀生意影片同台竞技，这就导致影片只可夹缝求存，未能获取饱和的商场空间，未能让更多指标不雅众和‘路东说念主’与影片结缘。”

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记录电影宣传更须学会变成话题

“记录电影的宣传和话题性提及来容易，作念起来如故很难。”范立欣感触说念，为了作念好《看不见的顶峰》的宣传，他跑了宇宙十多个城市的路演。该片主角、盲东说念主登山家张洪还被邀请在2023至2024赛季北控男篮揭幕战上亮相。但从终末的截至来看，这些举止对于票房的拉动作用有限。

“最热切的是，无论你作念了若干的宣传，要是终末莫得变成话题，如故莫得想法传播到愈加平庸的不雅众群体中，不会变成社会热门。”范立欣认为，现时的电影破钞更像是一种场景的酬酢举止，比如带着孩子进影院，即是一个亲子举止，“合家欢”电影是首选。“好多记录电影的难处是，在宣传的本事很难了了地界说某一个类型的不雅众，也就很难让不雅众思象一个破钞场景，无法劝服他们走进电影院。”

相背，一朝记录电影概况激起某种社会话题，并与社会的欢乐点变成共振，在票房上就有可能梗阻。范立欣拿《二十二》例如，导演郭柯在公映后公开宣称：要是影片在扣除资本以外有盈利，将全部捐给上海师范大学中国“慰安妇”问题筹商中心经管，用于这些老东说念主改日的生存及对问题的筹商使命。“这么大众对于这些‘慰安妇’轨制受害幸存者的调治和撑握有了平直的转机，再加上爱国主义心扉，一下子就变成了一个社会话题。”不外他也认为，像《二十二》这么的社会热度是无法复制的。

“说到底，记录电影的创作家要有自发性，要容身于把故事讲好，也要提供给不雅众更强的文娱性。”范立欣认为，不雅众对于文娱片和记录片是有选拔权的，“当你把记录电影和生意电影放在一皆同台竞技的本事，你弗成只强调我方所谓的特色，要把文娱性作为第一热切的东西，再提供极度的价值和风趣，那不是更好吗？”

张同说念则对中国记录电影的改日充满信心排列五在线，“现时咱们的院线险些都是生意院线，跟着发展，咱们在策略上、缠绵上会冉冉愈加健康，驯顺会有更多能长久放映记录电影的艺术影院出现，我认为改日是值得期待的。”